BOLD – Twitter’ın sahibi ABD’li iş insanı Elon Musk, NBCUniversal’ın reklamcılık şefi Linda Yaccarino’nun sosyal medya platformunun yeni CEO’su olduğunu açıkladı.
Yaccarino, Twitter’da son zamanlarda reklam gelirlerinin düşüşte olduğu ve ağır bir borç yüküyle karşı karşıya kaldığı bir dönemde şirketin başına geçecek. Yaccarino, Comcast’in sahibi olduğu NBCUniversal’da reklam işlerinden sorumluydu.
Elon Musk, yeni CEO’yu “Twitter’ın yeni CEO’su olarak Linda Yaccarino’ya hoş geldin demekten heyecan duyuyorum!” tweetini atarak duyurdu. Musk, “Linda Yaccarino temel olarak iş operasyonlarına odaklanırken, ben ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanacağım” dedi.
Elon Musk’ın Twitter’ı satın aldığı geçtiğimiz yılın Ekim ayından bu yana platforma reklam veren şirketler, reklamlarının uygunsuz içeriğin yanında görüntülenebileceğinden endişe ederek sosyal medya platformundan ayrıldı. Reklamlardaki bu düşüş, şirketin personelinin yaklaşık yüzde 80’ini kaybetmesi sonrası gerçekleşti. Musk, bu yılın başlarında Twitter’ın reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşadığını kabul etmişti.
Pazarlama danışmanlığı şirketi AJL Advisory’nin CEO’su Lou Paskalis, Twitter’ın yörüngesinin Yaccarino liderliği altında “kısa sürede 180 derecelik bir dönüş yapacağını” söyledi. Pascalis, VOA News’te yer alan açıklamasında “Bence Yaccarino NBCU’da her türlü çetin görevin üstesinden geldi ve bunu kusursuz bir şekilde yaptı. Twitter’da düzeni yeniden sağlamaktan daha büyük bir zorluk yok” dedi.
Musk’ın deneyimli bir reklamcıyı yönetici seçmesi, dijital reklamların Twitter’da odak noktası olmaya devam edeceğinin sinyalini verdi. Elon Musk, sosyal medya platformunu satın aldıktan sonra binlerce Twitter çalışanını işten çıkardı. Musk, dolandırıcıların büyük markaların kimliğine bürünmesine izin veren Twitter Blue abonelik ürününün lansmanını hızlandırdı. Ayrıca Musk, aynı fikirde olmadığı kullanıcıları askıya aldı. Bu gibi uygulamalar, markaları platformda harcama yapmaktan alıkoydu.
Ünlü milyarder, reklam gelirlerindeki düşüş sonrası kullanıcılara hesaplarını doğrulatmak için ayda 8 dolarlık bir abonelik programı olan Twitter Blue’ya odaklandı. Ancak Twitter Blue sınırlı bir başarı elde etti. Twitter Blue abone sayısını inceleyen bağımsız araştırmacı Travis Brown, 30 Nisan itibariyle programa abone olan 619 bin 858 kullanıcı olduğunu tahmin ediyor.
